Soziale Netzwerke

Entwicklungsgeschichte

Ablösung der Internet-Foren

Soziale Netzwerke bzw. Soziale Medien, insbesondere Facebook, übernahmen die Rolle der in den 1990er und 2000er Jahren verbreiteten Internet-Foren oder Bulletin-Boards. Ein großes, wenn nicht das bedeutendste Forum für das DRK war das Rotkreuzhandbuch (2003–2009). Die von engagierten Einzelpersonen oder Gruppen privat betriebenen Portale zum Austausch Gleichgesinnter verschwanden überwiegend und wurden durch virtuelle Gruppen auf kommerziellen Plattformen ersetzt, wobei Facebook bis heute dominiert.

Die größte Facebook-Gruppe für das Deutsche Rote Kreuz ist Deutsches Rotes Kreuz - eine wirklich große Familie. Sie hatte ihren Höhepunkt bei ca. 12.000 Mitgliedern, wächst nicht mehr, sondern stagniert. Sie hat die Funktion eines sozialen Netzwerks verloren und dient nur noch der Zweitverwertung bereit anderweitig publizierter Inhalte durch Gliederungen des DRK.

Rotbook: Versuch eines eigenen Netzwerks

Das Deutsche Rote Kreuz versuchte auf diese Entwicklung zu reagieren, indem es 2014 mit Rotbook ein eigenes soziales Netzwerk schuf. Das hätte den Vorteil gehabt, dass ausgetauschtes geistiges Eigentum im Zugriff des Verbands geblieben wäre. Rotbook fand jedoch keine Akzeptanz. Es existierte dadurch lange weiter, dass jeder Benutzer z.B. der Wissensdatenbank (vormals Wissensbörse) auch zugleich einen Zugang zu Rotbook hatte. Das System wurde 2021 abgeschaltet.

WhatsApp als soziales Netzwerk

WhatsApp stellt ebenfalls ein soziales Netzwerk dar und gehört seit 2014 zu Facebook, seit 2021 zu Meta Platforms. WhatsApp-Gruppen werden immer noch oft zum unkomplizierten Austausch innerhalb einer Gruppe eingesetzt, deren Mitglieder sich untereinander kennen.

Datenschutzrechtlich ist WhatsApp fragwürdig¹, daher sollte von einer dienstlichen Nutzung im Deutschen Roten Kreuz wie in jedem anderem Unternehmen und jeder Organisation abgesehen werden. Es sollten stattdessen sicherere Messenger verwendet werden.²

Instagram für Information und Werbung

Das bildbetonte soziale Netzwerk Instagram hat an Bedeutung gewonnen. Es gehört ebenfalls zu Facebook bzw. Meta Platforms, bietet keine geschlossenen Gruppen und wird nicht zum inhaltlichen Austausch genutzt. Es eignet sich im begrenzten Maß für Öffentlichkeitsarbeit, vor allem um jüngere Zielgruppen zu erreichen, die keine klassischen Medien wie Zeitungen oder Websites mehr nutzen.

Wachstum des Fediverse nach Twitter-Übernahme

Im deutschsprachigen Raum spielte der Kurznachrichtendienst Twitter (nunmehr X) als soziales Medium für Gliederungen zum Beispiel des DRK nur eine untergeordnete Rolle. Dennoch führte die Übernahme von Twitter durch Elon Musk im 2022 zu einer Bewegung hin zum Fediverse, und mit DRK.Network wurde eine DRK-spezifische Instanz des sozialen Netzwerks Mastodon geschaffen. Es traf bis 2025 auf wenig Akzeptanz, wofür auch verantwortlich sein dürfte, dass alle Gliederungen mit hauptamtlich getragener Öffentlichkeitsarbeit bei den reichweitenstarken kommerziellen Plattformen wie vor allem Facebook und Instagram blieben.

Kollaborationsplattformen

Die COVID-19-Pandemie hat zu einer größeren, anhaltenden Nutzung von cloud-basierten Kollaborationsplattformen im Deutschen Roten Kreuz geführt. Dabei hat sich im DRK häufig Microsoft Teams durchgesetzt. In 2023 wurde mit der Plattform der Gemeinschaften (PdG) auf Bundesebene eine eigene Instanz gestartet, die vermittelt durch die Landesverbände vor allem den Angehörigen der Bereitschaften zur Verfügung gestellt wird.

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